Colores corporativos y la importancia del Logo

Definir el logo de una empresa no es tarea sencilla, y mucho menos, elegir los colores que la identifiquen. Algunos son los más disputados por las grandes firmas, mientras que otros ni siquiera son considerados por sus connotaciones negativas. Conozca los casos más emblemáticos del mercado.

Colores de los logotipos

Alguna vez pensó en cómo sería Coca Cola si su imagen no fuera roja, o si McDonald´s usara su M gigante en otro color diferente al amarillo, o que HP optara por descartar el azul como marco de sus iniciales. Los colores que dan vida a los logos quedan tan asociados a una marca que la imagen no se puede pensar de otra manera que la habitual. Y es por eso que, antes de realizar un restyling, las compañías se someten a largos procesos de investigación y búsquedas de consenso, aunque finalmente se cambian las formas y tipografías, pero pocas veces los colores.

Desde el punto de vista teórico, los colores se consideran un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Además, está comprobado que aplicados a un logotipo influyen considerablemente en las personas, pero lo hacen de diversas maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros factores.

Es por eso que la elección es una ardua tarea donde debe tenerse en cuenta: Los efectos que provocan en los diversos sectores del público.

  • Los efectos que provocan en los diversos sectores del público.
  • El estilo y personalidad de la empresa.
  • La aplicación concreta del logo en distintas superficies y tamaños.

Significado de los colores en logotipos

Por otro lado, y aún cuando son un instrumento ideal para capturar la atención de las personas,es poco recomendable utilizar muchos colores, ya que toda imagen debe regirse por la simplicidad y este principio incluye el aspecto cromático. En este contexto, Eduardo Sallenave, director de zonaplannig.com.ar, investigó el significado de tres colores muy utilizados en el marketing: amarillo, rojo y azul, y cuál es el valor que le agregan a las marcas más reconocidas que a nivel mundial los utilizan.

El amarillo
Este color representa la alegría, felicidad, inteligencia y energía. Sin embargo, desde el punto de vista negativo, se destaca por estar asociado a los celos, el egoísmo y la envidia. En el caso de las marcas, suele estar acompañado de otros colores, posiblemente cumpliendo la función de llamar la atención del consumidor. Según Sallenave, no es recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres, ya que estos ven al amarillo como demasiado llamativo.

Otra característica es que se considera un color cambiante (su uso en los semáforos es una muestra de ello), por lo cual no es adecuado para sugerir estabilidad ni seguridad.En el caso de su asociación con la naturaleza, también tiene connotaciones negativas, siendo utilizado para sistemas de alarmas. A nivel actividades, para la prensa representa al sensacionalismo, por eso se habla muchas veces de “amarillismo”, mientras que para el teatro implica “yeta”, ya que Moliére, en una de sus obras, murió cuando representaba a un enfermo imaginario, justamente vestido de amarillo. Es por eso que, aún actualmente, muchos artistas lo evitan en la vestimenta.

Sin embargo, hay varios ejemplos de compañías exitosas que eligieron este color. Entre ellas se destaca McDonald´s, que lo eligió para distinguir su M gigante en todo el mundo. La compañía petrolera Shell también lo aplica en un logo en forma de ostra enmarcada en rojo, combinación que también utilizan Kodak y Lay´s. Por otro lado, algunas empresas que lo incorporaron a su imagen lo usan con el azul, comoArCor y la sueca Ikea.

El azul
Es un color que representa la lealtad, confianza, sabiduría, fe y verdad. Según la aplicación que se le de, tiene diferentes atributos. En el arte, se asocia con la melancolía y la depresión, efecto observable en la época azul de Picasso; mientras que en la filosofía se asocia a la inteligencia y conocimiento. En el marketing, el significado es muy útil para relacionarlo con productos de limpieza; también para las líneas aéreas o aeropuertos, por su asociación con el cielo; y los acondicionadores o productos de frío, por su vínculo con el aire.

En el caso de las marcas, actualmente se ven dos tendencias definidas. Las utilizan compañías como Dell, HP y Direc TV, más tecnológicasy otros de limpieza o cuidado personal, como Nivea y OralB.

El rojo
Es un color que representa el peligro, la guerra, energía y fortaleza, así como la pasión, el deseo y el amor.
En general, se asocia a situaciones pasionales y afectuosas, con espíritu de liderazgo y ganas de vivir. En estos casos, se relaciona con personas fuertes, de ego elevado y que desean alcanzar el éxito. En cuanto al nivel de recordación, tiene la virtud de ser muy memorable. Se habla del tercer color, ya que en la secuencia de identificación de colores se menciona primero el blanco, luego el negro y en tercer lugar el rojo.

Para el marketing, hace resaltar los perfiles y atrae la mirada. También provoca efectos ilusorios de avanzar hacia un comprador o atrae la atención. Y dada su condición de color fuerte, provoca una afirmación positiva acerca del producto. Entre las marcas, aparecen algunas de gran reconocimiento, como Coca Cola, Marlboro y Levi´s, como principales embajadoras en todo el mundo. Además durante décadas fue disputado por varias compañías, hoy símbolo de experiencia y confianza.

Influencia por culturas
Al tener diferentes significados, la elección del color debe cuidarse si se proyecta una marca global. Por ejemplo en el mundo, el rojo significa estado de peligro, y muchas veces se emplea en señales de tráfico como prevención. En cambio en China, es el símbolo de la buena suerte. En el caso del amarillo, para México es el Partido de la Revolución Democrática, en India representa al nacionalismo y en New York es asociado a los taxis. El azul, por otro lado, representa en Rusia la homosexualidad; en Japón a la juventud; y en España se asocia a las políticas conservadoras.

Ante cada significado, se debe tener en cuenta el foco principal de la marca y a quien se quiere llegar. En conclusión, como asociar una marca a un color ayuda a la recordación y trasciende el logo, se debe tener muy presente lo que cada color representa.

iProfesional

22 comments

  1. huy muy buena info, ya tenia algo de idea de este tema pero no el lado negativo de la connotacion de algunos colores, cosas asi aparte de ser interesantes nos sirven mucho para nuestra carrera

  2. La verdad no alcanzo a imaginarme como sería el logo de Mc Donald´s de color morado o algo así, creo, que no todos los colores se ajustan a algunas marcas, en algún momento pueden perder credibilidad, así que es de sumo cuidado a la hora de elegir el color del logo de alguna marca, puede llegar a ser contraproducente. También estoy de acuerdo que se traten de acoplar a la circunstancia Hallowen, Navidad, San valentín, St Patricks Day… innumerables ocasiones, pero sin cambiar de fondo sus colores corporativos iniciales.

  3. Pues la verdad este articulo me parece genial porque es muy util para poder crear y delimitar las funciones de un logotipo en una marca. Ademas dominando esta herramienta de la psicologia del color se puede hacer de una marca con su logotipo lo que yo quiero q sea. Segun las culturas, y la experiencia de los clientes con los colores segun sus preferecias y lo que significa para cada uno.

  4. Excelente tener este tipo de informacion a la mano… En el desarrollo del aprendizaje que como mercadologa publicista vengo desarrollando los ultimos 4 anos, es claro que todo entra por los ojos y siempre se debe tener mucho cuidado con lo que se comunicara apartir de los colores a elegir…. Buscar coherencia, ante todo, en el mensaje y la imagen.

  5. Muy interesante el enfoque que se le ha dado a la importancia del logo. No creo que mucha gente preste demasiada atención al tema de los colores, yo algo había leído, pero en este post está muy explicado.
    Felicidades!

  6. Si definitivamente los colores sin importantes y relevantes a la hora de diseñar un logo, yo tampoco me imaginaria los logos de estas grandes marcas reconocidas de otro colorr. Esto lo debemos tener en cuenta todos a la hora de crear! gracias!.

  7. Exelente informacion, te felicito, me acabo de Suscribir a esta pagina, porque meparece que tu contenido es altamente relevante, gracias por la info esto lo he venido aplicando en mis trabajos en el medio audiovisual pero no habia encontrado una informacion tan concreta y objetiva sobre los colores y sus lados negativos., saludos felicidades por tu exito.

  8. creo que es muy importante el tema de los colores corporativos, desde el vamos y para todo a lo que imagen corporativa se refiere. Pero debes tener mas cuidado a la hora de citar determinadas empresas y referencias, porque si te equivocas en alguna tontería , el resto de tu articulo perdera credibilidad. lo digo por tu citación a IKEA, no es española, es sueca.
    Un saludo, y a seguir trabajandoooo.

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